SEO与SEM
SEO和SEM仅有一个字母的区别,但对于刚接触SEO的新手来说,经常会混淆这两者,很难区分它们。本节将讲解SEM的相关概念,使读者充分地了解SEO与SEM的区别和联系。
1、SEM的定义
搜索引擎营销( Search Engine Marketing,SEM)。SEM是一种新的网络营销形式,它利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯,在用户搜索某一关键词时将与该关键词相关的信息传递给用户。搜索引擎营销的基本思路是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要的信息。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获得最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。
SEO与SEM的区别和联系
与SEM的相同点都是为了网站的推广和品牌的建设,不同的是它们的实现方法。SEO是通过纯技术手段使网站在搜索引擎中获得好的排名,而SEM是同时使用技术手段和付费手段来对网站进行推广。下面将从定义、优化效果和服务对象3个方面讲解SEO与SEM的区别和联系。
1、定义上的区别和联系
SEM与SEO既有一定关联,又有一定区别。SEM在搜索引擎上推广网站、提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。SEM包括SE○、按点击付费( Pay Per Click,PPC,如百度的搜索推广等)、精准广告(如百度的百意广告等)、付费收录等形式。
通过SEO技术的拓展为网站带来一定的商业价值,策划行之有效的网络营销方案,最终达到推广网站的目的,提升网站产品或服务的销售。因此,SEO属于SEM的一部分。SEM的执行离不开SEO的相关基础知识,换而言之,SEO是实现SEM的奠基石
2、优化效果的区别和联系
SEO的操作步骤多,优化内容烦琐,见效慢,但是优化后的效果比较持久。网站经过全方位的SEO后,排名会更靠前,并且会为网站带来大量的精准流量。SEM的成效显著,往往只要一两天就能达到预期的排名,但是sEM的具体排名和网站推广预算相关,一旦账户余额不足,排名就会大幅度下降,具有不稳定性,并且还会出现恶意点击的情况
3、服务对象的区别和联系
SEO和SEM最主要的区别是终极目标不同。从网络营销的角度出发,SEO主要是针对企业自身网站的优化,而SEM更多的是为客户制订和实施符合sEM的策略方案,提升网站的流量和转化率随着SEM在全球范围内的普遍应用,它已经成为一种非常流行的网络营销手段,也将成为电子商务发展的必经之路。SEO人员习惯于在互联网中对市场分级,建立品牌认同感,提升用户对品牌的信任度,并且逐步引导用户进入转化层,最终产生成交转化行为。
